1. Модел на конкуренция на платформата за излъчване на живо в Китай: онлайн предаването на живо е популярно и Tiktok стана шампион по продажби на играчки на платформата за излъчване на живо. От 2020 г. излъчването на живо се превърна в един от важните канали за продажби на стоки, включително продажба на играчки. Според данните от бялата книга от 2021 г. за развитието на китайската индустрия за играчки и бебешки продукти, Tiktok е заел 32,9% от пазарния дял в платформата за предаване на живо за продажба на играчки, класирайки се временно на първо място. Jd.com и Taobao се класираха съответно на второ и трето място.
2. Съотношение на видовете продажби на играчки в Китай: играчките от строителни блокове са най-продаваните, представляващи повече от 16%. Според данните от изследването на бялата книга от 2021 г. за развитието на китайската индустрия за играчки и продукти за бебета и деца, през г. През 2020 г. играчките от строителни блокове са били най-популярни, представляващи 16,2%, следвани от плюшени играчки от плат, представляващи 14,9%, и кукли и мини кукли, представляващи 12,6%.
3. През първата половина на 2021 г. темпът на растеж на продажбите на продуктите за играчки tmall беше първият. В днешно време играчките вече не са само за деца. С нарастването на модерните игри в Китай, все повече и повече възрастни започват да се превръщат в основните потребители на модерни игри. Като вид мода, щорите са много обичани от младите хора. През първата половина на 2021 г. продажбите на щори сред основните играчки на платформата tmall са се увеличили най-бързо, достигайки 62,5%.
4. Разпределение на продажните цени на играчките в универсалните магазини на Китай: Играчките под 300 юана доминират. От цената на играчките, играчките между 200-299 юана в канала на универсалния магазин са най-популярната категория за потребителите, представляващи повече от 22%. Второто са играчки под 100 юана и между 100-199 юана. Разликата в продажбите между тези две категории не е голяма.
За да обобщим, предаването на живо се превърна във важен канал за продажба на играчки, като за момента платформата Tiktok поема водещата роля. През 2020 г. продажбите на продукти от строителни блокове представляват най-висок дял, сред които LEGO стана най-популярната марка и поддържа висока конкурентоспособност в сравнение с конкурентите. От гледна точка на цените на продуктите, потребителите са по-рационални в потреблението на играчки, като продуктите под 300 юана представляват мнозинството. През първата половина на 2021 г. играчките за щори се превърнаха в най-бързо развиващата се категория играчки на tmall и развитието на продуктите за щори продължи. С участието на предприятия, които не се занимават с играчки, като KFC и, се очаква, че моделът на конкуренцията на играчките за слепи кутии ще продължи да се променя.
Време на публикуване: 26 юли 2022 г