1. Конкурентен модел на платформата за предаване на живо за продажби на играчки в Китай: онлайн предаванията на живо са популярни, а Tiktok се превърна в шампион по продажби на играчки на платформата за предаване на живо. От 2020 г. насам предаванията на живо се превърнаха в един от важните канали за продажби на стоки, включително продажби на играчки. Според данните от бялата книга от 2021 г. за развитието на индустрията за играчки и бебешки продукти в Китай, Tiktok заема 32,9% от пазарния дял на платформата за предаване на живо за продажби на играчки, като временно се класира на първо място. Jd.com и Taobao се класираха съответно на второ и трето място.
2. Дял на продажбите на видове играчки в Китай: играчките от строителни блокчета са най-продаваните, представляващи над 16%. Според данните от изследването на Бялата книга от 2021 г. за развитието на индустрията за играчки и бебешки и детски продукти в Китай, през 2020 г. играчките от строителни блокчета са били най-популярни, представлявайки 16,2%, следвани от плюшени играчки от плат, представляващи 14,9%, и кукли и мини кукли, представляващи 12,6%.
3. През първата половина на 2021 г. темпът на растеж на продажбите на играчки на tmall беше първият. В днешно време играчките вече не са предназначени само за деца. С нарастването на модерните игри в Китай, все повече възрастни започват да се превръщат в основни потребители на модерни игри. Като вид мода, щорите са силно обичани от младите хора. През първата половина на 2021 г. продажбите на щорите сред основните играчки на платформата tmall се увеличиха най-бързо, достигайки 62,5%.
4. Разпределение на цените на продажбите на играчки в китайските универсални магазини: Играчките под 300 юана доминират. От цената на играчките, играчките между 200-299 юана в канала на универсалните магазини са най-популярната категория за потребителите, представлявайки повече от 22%. Втората категория са играчките под 100 юана и между 100-199 юана. Разликата в продажбите между тези две категории не е голяма.
В обобщение, предаванията на живо се превърнаха във важен канал за продажби на играчки, като платформата Tiktok заема водеща позиция засега. През 2020 г. продажбите на продукти, изработени от строителни блокчета, представляват най-висок дял, сред които LEGO се превърна в най-популярната марка и поддържа висока конкурентоспособност в сравнение с конкурентите. От гледна точка на цените на продуктите, потребителите са по-рационални в потреблението си на играчки, като продуктите под 300 юана съставляват по-голямата част. През първата половина на 2021 г. играчките тип „сляпо“ се превърнаха в най-бързо развиващата се категория играчки в света на малките и развитието на продуктите тип „сляпо“ продължи. С участието на предприятия, различни от играчки, като KFC и други, се очаква моделът на конкуренция при играчките тип „сляпо“ да продължи да се променя.
Време на публикуване: 26 юли 2022 г.