Китайските плюшени играчки вече имат богато културно наследство. С развитието на китайската икономика и непрекъснатото подобряване на жизнения стандарт на хората търсенето на плюшени играчки се увеличава. Плюшените играчки са много популярни на китайския пазар, но те не могат да бъдат доволни от това и трябва да станат международни. За износа на китайски плюшени играчки в чужбина не могат да бъдат пренебрегнати няколко ключови фактора.
（1） Предимства
1. Китайското производство на плюшени играчки има история от десетилетия и вече е формирало свой собствен набор от производствени методи и традиционни предимства. Голям брой производители на играчки в Китай са култивирали голям брой квалифицирана работна ръка; Дългогодишен опит в експортната търговия – производителите на играчки са запознати с процедурите за производство на играчки и експортна търговия; Нарастващата зрялост на логистичната индустрия и индустрията на експортните агенции също се превърна във важна подкрепа за китайската индустрия за играчки за износ в чужбина.
2. Плюшените играчки са изработени от прости материали и са по-малко ограничени от безопасността и опазването на околната среда, отколкото други видове играчки. ЕС прилага Директивата за бракувано електронно и електрическо оборудване от 13 август 2005 г., за да събира обратно такси. В резултат на това разходите за износ на електронни и електрически играчки, изнасяни за ЕС, са се увеличили с около 15%, но плюшените играчки са основно незасегнати.
（2） Недостатъци
1. Продуктът е нискокачествен и печалбата е ниска. China's plush toys in the international market are low-grade “bargains”, with low added value. Въпреки че има голям дял на европейския и американския пазар, той разчита основно на ниското ценово предимство и преработвателната търговия, а печалбите му са нищожни. Foreign toys have integrated light, machinery and electricity, while Chinese toys seem to remain at the level of the 1960s and 1970s.
2. Технологията на трудоемките отрасли е относително изостанала, а формата на продукта е единична. В сравнение с международните гиганти за играчки, повечето предприятия за играчки в Китай са малки по мащаб и използват традиционно оборудване за обработка, така че техните дизайнерски способности са слаби; По-голямата част от предприятията за играчки разчитат на обработката и производството на доставени мостри и материали; Повече от 90% са производствени методи „OEM“, а именно „OEM“ и „OEM“; Продуктите са стари, предимно традиционни плюшени играчки с едно разнообразие от плюшени и платнени играчки. В зрялата верига за проектиране, производство и продажба на играчки китайската индустрия за играчки е само в маргинална позиция с ниска добавена стойност, не е конкурентна.
3. Игнорирайте промените на международния пазар на играчки. Очевидна характеристика на китайските плюшени производители на играчки е, че те очакват посредниците да подписват повече поръчки за прости играчки през целия ден, но те нямат познания за пазарните промени и информацията за търсенето. Малко се знае за развитието на съответните закони и разпоредби в същата индустрия в света, така че качеството на продукта да не е строго контролирано, което води до неудовлетвореност на пазара.
4. Липса на идеи за бранд. Поради тясната си стратегическа визия, много предприятия не са формирали свои собствени характеристики и марки играчки и много от тях сляпо следват тенденцията. – Например, анимационен герой по телевизията е горещ и всички бързат да преследват краткосрочни интереси; Има по-малко хора със сила и по-малко хора поемат по пътя на марката.
（3） Заплахи
1. Плюшените играчки са свръхпроизведени с ниски печалби. Свръхпроизводството и насищането на пазара на плюшени играчки доведоха до ожесточена ценова конкуренция, рязък спад в приходите от продажби и незначителни печалби от износ. Съобщава се, че предприятие за производство на играчки в крайбрежен град на Китай специално е определило марка за компания за играчки в света, която да обработва играчки. Продажната цена на тази играчка на международния пазар е 10 долара, докато разходите за обработка в Китай са само 50 цента. Сега печалбата на местните предприятия за играчки е много ниска, обикновено между 5% и 8%.
2. Цената на суровините се повиши. Рязкото покачване на международните цени на петрола доведе до нарастващи разходи и продължаващ колапс на търговците на дребно и производителите и се появиха други неблагоприятни ситуации – което прави положението още по-лошо за производителите на плюшени играчки в Китай, които първоначално печелят само мизерни такси за обработка и такси за управление. От една страна, трябва да увеличим цената на играчките за оцеляване, от друга страна, се страхуваме, че ще загубим първоначалното ценово предимство поради увеличението на цената, което ще доведе до загуба на клиенти за поръчка, и производственият риск е по-несигурен
3. Европейските и американските директиви за безопасност и опазване на околната среда са изправени пред много пречки. През последните години различни търговски бариери, създадени от Европа и Съединените щати срещу играчките, се появиха в безкраен поток, карайки китайските продукти за играчки да бъдат многократно „ударени“ от неквалифицираното качество, предложено от Русия, Дания и Германия, и липсата на защита на правата и интересите на работниците във фабриките за играчки, което кара много местни производители на играчки да се сблъскват с трудности. Преди това ЕС последователно издава разпоредби като забраната на опасните азобагрила и общата директива на ЕС за безопасност на продуктите за играчки, изнасяни от Китай, които определят строги екологични стандарти и стандарти за безопасност за различни стоки, включително играчки.
（4） Възможности
1. Тежката среда на живот е благоприятна за насърчаване на китайските традиционни предприятия за играчки, за да превърне натиска в захранване. Ние ще трансформираме нашия бизнес механизъм, ще подобрим капацитета си за независими иновации, ще ускорим трансформацията на режима на растеж на външната търговия и ще подобрим нашата международна конкурентоспособност и рискова съпротива. Макар и трудно, за предприятията е трудно да се развиват и да прогресират без страдание.
2. По-нататъшното подобряване на прага за износ също е възможност за предприятията за износ на маркови играчки. Например, някои големи предприятия, които са преминали сертификация за опазване на околната среда, ще бъдат все по-облагодетелствани от клиентите – новоразработените продукти от висок клас ще привличат повече поръчки. Предприятията, които печелят от спазването на международните правила, ще станат мишена на много малки производители, което не е лошо за реформата и напредъка на една индустрия.
Време на публикуване: 15 ноември 2022 г