Китайските плюшени играчки вече имат богато културно наследство. С развитието на китайската икономика и непрекъснатото подобряване на жизнения стандарт на хората, търсенето на плюшени играчки се увеличава. Плюшените играчки са много популярни на китайския пазар, но те не могат да бъдат доволни от това и трябва да излязат на международния пазар. За износа на китайски плюшени играчки в чужбина, няколко ключови фактора не могат да бъдат пренебрегнати.
(1) Предимства
1. Производството на плюшени играчки в Китай има десетилетия история и вече е формирало свой собствен набор от производствени методи и традиционни предимства. Голям брой производители на играчки в Китай са обучавали голям брой квалифицирани работници; Дългогодишен опит в износната търговия – производителите на играчки са запознати с производството на играчки и процедурите за износ; Нарастващата зрялост на логистичната индустрия и индустрията за експортни агенции също се превърнаха във важна подкрепа за износа на китайската индустрия за играчки в чужбина.
2. Плюшените играчки са изработени от прости материали и са по-малко ограничени по отношение на безопасността и опазването на околната среда в сравнение с други видове играчки. ЕС прилага Директивата за бракувано електронно и електрическо оборудване от 13 август 2005 г. за събиране на обратни такси. В резултат на това износните разходи за електронни и електрически играчки, изнасяни за ЕС, са се увеличили с около 15%, но плюшените играчки по същество не са засегнати.
(2) Недостатъци
1. Продуктът е нискокачествен, а печалбата е ниска. Плюшените играчки на Китай на международния пазар са нискокачествени „изгодни“ с ниска добавена стойност. Въпреки че има голям дял на европейския и американския пазар, разчита главно на ниските цени и търговията с преработка, а печалбите му са оскъдни. Чуждестранните играчки имат вградени осветление, машини и електричество, докато китайските играчки изглежда остават на нивото от 60-те и 70-те години на миналия век.
2. Технологията на трудоемките индустрии е сравнително изостанала, а формата на продукта е еднообразна. В сравнение с международните гиганти в производството на играчки, повечето предприятия за играчки в Китай са малки по мащаб и използват традиционно оборудване за обработка, така че способността им за проектиране е слаба; По-голямата част от предприятията за играчки разчитат на обработка и производство на доставени мостри и материали; Повече от 90% са производствени методи „OEM“, а именно „OEM“ и „OEM“; Продуктите са стари, предимно традиционни плюшени играчки с един вид плюшени и платнени играчки. В зрялата верига за проектиране, производство и продажби на играчки, китайската индустрия за играчки е само в маргинална позиция с ниска добавена стойност, неконкурентна.
3. Игнорирайте промените на международния пазар на играчки. Очевидна характеристика на китайските производители на плюшени играчки е, че те очакват посредниците да подписват повече поръчки за прости играчки през целия ден, но те нямат познания за промените на пазара и информация за търсенето. Малко се знае за развитието на съответните закони и разпоредби в същата индустрия по света, така че качеството на продукта не е строго контролирано, което води до пазарно разочарование.
4. Липса на идеи за марка. Поради тясната си стратегическа визия, много предприятия не са формирали свои собствени характеристики и марки играчки и много от тях сляпо следват тенденциите. – Например, анимационен герой по телевизията е горещ и всички бързат да преследват краткосрочни интереси; Има по-малко хора със сила и по-малко хора поемат по пътя на марката.
(3) Заплахи
1. Плюшените играчки се произвеждат в свръхпроизводство с ниски печалби. Свръхпроизводството и насищането на пазара на плюшени играчки доведоха до ожесточена ценова конкуренция, рязък спад в приходите от продажби и незначителни печалби от износ. Съобщава се, че предприятие за производство на играчки в крайбрежен град в Китай е създало специално марка за компания за играчки в света, която да обработва играчки. Продажната цена на тази играчка на международния пазар е 10 долара, докато разходите за обработка в Китай са само 50 цента. Сега печалбата на местните предприятия за играчки е много ниска, обикновено между 5% и 8%.
2. Цената на суровините се повиши. Рязкото покачване на международните цени на петрола доведе до нарастващи разходи, продължаващ срив на търговците на дребно и производителите и други неблагоприятни ситуации, което влоши още повече положението на китайските производители на плюшени играчки, които първоначално печелеха само оскъдни такси за обработка и управление. От една страна, трябва да увеличим цената на играчките, за да оцелеем, а от друга страна, се страхуваме, че ще загубим първоначалното ценово предимство поради увеличението на цената, което ще доведе до загуба на клиенти по поръчка, а производственият риск е по-несигурен.
3. Европейските и американските директиви за безопасност и опазване на околната среда са изправени пред много препятствия. През последните години различни търговски бариери, въведени от Европа и Съединените щати срещу играчките, се появиха в безкраен поток, което доведе до многократно „удряне“ на китайските продукти за играчки от неквалифицираното качество, предложено от Русия, Дания и Германия, и липсата на защита на правата и интересите на работниците във фабриките за играчки, което затруднява много местни производители на играчки. Преди това ЕС последователно издаде регламенти като Забраната за опасни азо багрила и Директивата на ЕС за обща безопасност на продуктите за играчки, изнасяни от Китай, които определят строги екологични и безопасни стандарти за различни стоки, включително играчки.
(4) Възможности
1. Суровите условия на живот са благоприятни за превръщането на натиска в сила от страна на китайските предприятия за играчки. Ще трансформираме нашия бизнес механизъм, ще подобрим капацитета си за независими иновации, ще ускорим трансформацията на начина на растеж на външната търговия и ще подобрим международната си конкурентоспособност и устойчивост на риск. Въпреки че е трудно, за предприятията е трудно да се развиват и напредват, без да страдат.
2. По-нататъшното подобряване на прага за износ е възможност и за предприятията, изнасящи играчки с марка. Например, някои големи предприятия, които са преминали сертификация за опазване на околната среда, ще бъдат все по-предпочитани от клиентите – новоразработените висококачествени продукти ще привлекат повече поръчки. Предприятията, които печелят от спазването на международните правила, ще станат цел на много малки производители, което не е лошо за реформата и развитието на индустрията.
Време на публикуване: 15 ноември 2022 г.